联名FENDI，喜茶开始吃奢侈品红利？

喜茶出息了？

联名，一个品牌经常爱用的营销策略。

有的时候咱也不知道是因为联名让话题变得火热

还是因为品牌已经掌握了品牌联名的流量套路

唯一可以确定的是，善于在联名这块弄潮的喜茶

是越来越骚了

在即将发布官宣消息的前夕

力求勾起大家的好奇心，发布一组品牌互动预告为产品发布造势

经历过各种联名的友友，也立刻从喜茶换掉的logo特征里

判断出来这次联名的对象是FENDI

并在一些博主的提前曝光下，引起了大家一波高能关注度。

员工服tee衫+徽章

杯垫

口味预告

杯子+杯套

于是很不意外的

这场预告火了

尤其是在17号活动才开始+品牌方还没正式官宣的情况下

就以惊人的话题热度，霸榜奶茶圈新一轮热潮

有说请代买的

有夸阿喜出息了

说这是我们离奢侈品最近的一次的

有预告17号几点发售的

有吐槽联名丑的

有震惊喜茶都和奢侈品联名了的

还有鸡娃其他品牌的

让作为非奶茶爱好者，从来都不关注奶茶圈动态，但在最近首页总是刷到相关话题的女王大为震撼。

一般来说，如果一个品牌想在短时间里快速制造话题

那选用联名，将会是在不确定的选项里。比较稳定的选择

但奶茶联名奢侈品这一骚操作

得是对线过多少品牌，才能练出这嗷嗷的联名线啊

（PS：本文非广告）

不过，在联名的另一方，在与FENDI要与喜茶联名的相关话题中

大家对FENDI的点评，并没有大家对喜茶联名那么惊喜

很多吐槽联名让FENDI掉价的友友不在少数——

这么一搞显得FENDI的logo不值钱了

喜茶反而高大上了起来

FENDI这是破罐子破摔了吗

这得告别奢侈品队伍了

以后他们家的包准备打骨折吧

这两家调性不搭啊

其实从联名来看，这只是FENDI一次授权logo的活动。

对品牌的形象并没有实质的降级冲突。

尽管在现在的这场联名里，喜茶确实是蹭到了奢侈品的福利，成为了这场联名里最大的赢家

但对于奢侈品想要拓宽目标消费群而言，喜茶在奶茶界的声量并不低，其受众也有很大一部分奢侈品消费的主力军。

如果能在现在抓住这批消费群体里高奢消费的潜力股，或者赢得这批人的好感度，未来在这个群体里开展营销也不用发愁了。

要的就是喜茶背后的受众红利，和借着喜茶提前拉一波好感度。

这一波，双赢。

来源：广告女王（ID：adqueen），转载已获得授权。