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行业洗牌开始,破产、下线、降薪求存

2022-01-05| 发布者: 宿州生活网| 查看: 135| 评论: 1|文章来源: 互联网

摘要: 其实不仅是滴滴,社区团购发展到现在,跟风进场的企业能够从中捞到好处的并不多,甚至有的早已经因为经营不......

有人说资本的鼻子比狗还灵,市场上新的风向出现在哪里,资本就会跟到哪里。国内的许多行业都出现过这种现象,例如美团创办时,就出现过“百团大战”,共享单车的出现,几乎让各个企业用遍所有常见的颜色。在社区团购的赛道上也同样如此,国内只要是叫得上名字的互联网企业,都直接或间接地参与到了其中。

不过,即便是资本一拥而入,最终能够活下来的也是少数,甚至是全军覆没。社区团购如今发展得怎么样,或许从滴滴的一份财报中便能看得出来,原本第三季度滴滴主业亏损仅2900万元,但是因为橙心优选的公允价值降低,导致投资业务亏损208亿元,季度亏损更是高达306亿元。

其实不仅是滴滴,社区团购发展到现在,跟风进场的企业能够从中捞到好处的并不多,甚至有的早已经因为经营不善宣布破产,大多数企业都选择了关闭部分站点收缩战线。降薪求生也并不是什么稀奇事。

湖南连锁便利店带头,再现百团大战

许多消费者接触社区团购,都是由于疫情期间出行不便开始的,但是实际上社区团购的发展远远要早得多。最早在2016年的时候,湖南长沙便有一个名为“你我您”的公司,他们通过将小程序上的促销信息推送到各个QQ群或微信群,引导小区里有购物需求的大爷大妈下单。同时让小区便利店店长担任团长,维系彼此的供需关系,形成了最早的社区团购模式。

这样的模式,让同样发家于湖南的连锁便利店品牌芙蓉兴盛盯上了,之后成立了兴盛优选。相对于其他社区团购企业需要寻找便利店店长当团长合作的模式,兴盛优选因为有着自己的连锁便利店,在扩张的道路上异常顺畅。到了2018年的6月,其他企业还没有反应过来的时候,兴盛优选的月销售额已经突破了2000万元。

此后市场上出现了越来越多的社区团购平台,滴滴有橙心优选、美团有美团优选、拼多多办起了多多买菜,京东的京喜拼拼也随之退出。除此之外,食享会、十荟团、同程生活等也纷纷出现在了各大应用商店和小程序中,颇有一种再来一次“百团大战”的景象。

腾讯阿里争先投资,人民日报发文批评

伴随着疫情的出现,社区团购除了解决了一部分日常用品采购的困难之外,也引起了腾讯和阿里两大巨头的注意。在我们日常使用的APP里几乎大多数都能分为阿里系和腾讯系,社区团购这个类别里自然也不例外。

腾讯除了原本就有关系的京东和美团之外,还投资了同程生活、食享会、兴盛优选等,其中光是兴盛优选,腾讯便注资了一亿美元以上。阿里同样不甘示弱,旗下有着盒马优选,依旧投资了十荟团,并且借此向下收购了欣鲜生活等微小社区团购平台,扩张自身网络。

不过,社区团购平台众多,却并没有作出太大的差异化,核心竞争力仅有一点,那就是拼价格,几乎所有的企业都想通过烧钱熬死对方。也因为如此,社区团购盲目发展之时也被人民日报频频点名,同时官方还发出了公告,禁止各企业以低于成本价倾销扰乱市场。

行业洗牌开始,破产、下线、降薪求存

团购网站发展到最后,也就美团和饿了么口碑坚挺到现在;出行业务滴滴通过两次并购形成如今一枝独秀的局面;共享单车里或许当属阿里投资的哈啰如今活得最好。然而在竞争洗牌中倒下去的那些企业,已经鲜少有人记得了,社区团购如今也正在面临洗牌时刻。

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让滴滴陷入巨亏的橙心优选,2021年的12月已经在滴滴出行页面下架,而更早之前,其业务范围从31个省缩减到了9个省,如今或许已经更少了。同程生活背后的鲜橙科技公司更是直接宣布破产,并且被爆出拖欠供应商2亿货款的消息。阿里重资的十荟团,同样是收缩战线,员工从上万人缩减到不足1000人,甚至还需要降薪节流以保生存。

虽然众多企业已经退出,但是社区团购的竞争还在继续。不过此时的企业们或许应该明白,他们所面临的对手并不是彼此,而是传统的供应市场。如果仅仅是依靠低价吸引用户,而在服务和质量上大打折扣,想必更多地消费者宁愿多走几步走向市场保障自己的新鲜生活。你觉得呢?欢迎评论区留言!



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